Qu’est-ce que
le marketing
olfactif ?
Le marketing olfactif consiste à diffuser des odeurs afin de déclencher des émotions et de rendre plus agréable un univers dans le but de susciter un souvenir, favoriser une expérience ou la reconnaissance d’un produit ou d’une enseigne.
Il est la nouvelle stratégie qu’utilisent les grandes entreprises afin d’atteindre leurs objectifs d’innovation, de différenciation et de notoriété.
En plein développement, le marketing olfactif s’applique aux points de vente et aux produits
Il est important de noter qu’un individu retient
Pourquoi
le marketing
olfactif ?
Le marketing olfactif ne se résume pas seulement dans la diffusion de fragrance.
C’est la manière d’associer un parfum unique à votre image, votre clientèle et votre espace.
Le marketing olfactif peut être utilisé dans des commerces, hôtels, bureaux, salles de sports, spas, cabinets médicaux, cliniques, parcs d’attractions, autant d’endroits où le bien être est essentiel.
Cette signature olfactive permet d’accroître la satisfaction et le bien-être du client.
Impact du
marketing
olfactif
Le marketing olfactif consiste à utiliser les odeurs à des fins :
• D’identification et de différenciation
• D’assainissement d’un lieu /espace
• De création d’un logo olfactif
• D’amélioration de la qualité de vie
• D’atténuation de mauvaises odeurs
• De fidélisation de sa clientèle
• D’optimisation des ventes
• De renforcement d’image
• De mémorisation de la marque /du lieu
STIMULER L’ODORAT CHEZ LE CONSOMMATEUR VA LE CONDUIRE INCONSCIEMMENT À CONSOMMER PLUS, DONC À LA MARQUE, D’OPTIMISER SES VENTES TOUT EN FAVORISANT LES ACHATS D’IMPULSION.
Après avoir créé une ambiance olfactive de bien-être et de sécurité, puis augmenté ses ventes, le meilleur moyen de faire perdurer ses résultats positifs sur du long terme est de concevoir son propre parfum, sa propre identité : un «logolf» (contraction de « logo olfactif »)
Certaines marques l’ont bien compris.
Les signatures olfactives de ces différentes marques sont devenues tellement populaires que lorsqu’on les respire on y associe immédiatement leur nom.
Le parfum fait alors parti intégrante de la marque, c’est encore une fois un moyen pour une entreprise de se différencier de ses concurrents et améliorer sa notoriété.
La dimension olfactive peut également être utilisée dans le cadre d’une marketing olfactif – campagne de marketing direct ou pour certaines annonces presse avec du papier parfumé ou des supports olfactifs à gratter grâce à la technique de l’encapsulation.
Un exemple d’impact du marketing olfactif
sur la prestation d’un service hôtelier :
Un exemple d’impact sur les achats d’impulsion
dans un rayon de produits de décoration :
